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Lead magnet : court, utile, prêt à offrir
Un lead magnet n’a qu’un travail : donner à un inconnu une victoire rapide et une raison de laisser son adresse e-mail. Il doit se lire le jour même, pas se ranger pour plus tard. Ce format écrit exactement cela : un ebook court sur un seul problème, dense en choses à faire, avec une couverture qui rend bien en vignette sur la page de capture.
| Ce que vous obtenez | Détail |
|---|---|
| Longueur | 3 à 6 chapitres, 3 000 à 6 000 mots, 15 à 30 pages environ |
| Structure d’un chapitre | Une ouverture, 2 à 6 sections, une conclusion, puis un « À faire aujourd’hui » que le lecteur peut appliquer le jour même |
| Dernier chapitre | Une passerelle naturelle vers votre suite (newsletter, appel, formation), écrite pour que vous puissiez l’adapter |
| Contrôle qualité | Chaque chapitre est vérifié (remplissage, répétitions, longueur), relu, et réécrit s’il est sous la barre |
| Fichiers | PDF mis en page (sommaire, numéros de page), EPUB, DOCX, image de couverture |
| Langues | Français, anglais, espagnol, portugais du Brésil |
| Prix | Gratuit à écrire et à lire ; 29 € pour télécharger. Sans abonnement. |
Qui fait des lead magnets ici
- Coachs et consultants : « Les 5 questions à poser avant de choisir un coach », offert sur le site, suivi d’un appel.
- Infopreneurs : la première leçon en ebook gratuit, la formation comme étape suivante.
- Freelances et agences : un guide en forme de check-list pour le client qu’ils veulent, envoyé après l’inscription.
- Auteurs de newsletters : un bonus à l’inscription, renouvelé chaque trimestre.
Ce que le pipeline fait de votre phrase
- Il rédige un brief : le lecteur, la promesse, un titre et 3 à 6 titres de chapitres. Vous modifiez ce que vous voulez avant qu’un mot soit écrit.
- Il écrit les chapitres dans l’ordre, chacun au courant des précédents, chacun terminé par une action concrète pour aujourd’hui.
- Il vérifie chaque chapitre selon les règles du format et une grille éditoriale ; ceux qui sont sous la barre sont réécrits.
- Il compose une couverture à partir du titre et du sous-titre, puis exporte PDF, EPUB et DOCX.
Dix minutes pour un premier jet. Ensuite, vous ajoutez l’histoire ou l’exemple que vous seul connaissez, et c’est ce que les lecteurs retiennent.
Un exemple de plan
Phrase de départ : « Comment une boulangerie de quartier double ses précommandes de bûches pour Noël. » Plan obtenu :
- Décembre se gagne en octobre
- La bûche à précommander, et comment la choisir
- Une page de précommande en un après-midi
- Trois messages qui remplissent le carnet
- Que faire le 26 décembre (la passerelle vers votre offre)
Où il va après le téléchargement
Sur votre page de capture en PDF, dans l’e-mail de bienvenue de Systeme.io ou Brevo, sur une page Gumroad ou Payhip à 0 € pour récupérer des adresses, ou sur Amazon à 0,99 € pour être découvert. Un lead magnet se vend rarement ; c’est le premier chapitre de la relation.
Questions fréquentes
Puis-je mettre ma propre offre dans le dernier chapitre ?
Oui. Le dernier chapitre se termine sur une suite générique ; remplacez-la par votre lien, votre programme ou votre agenda. Les modifications manuelles sont illimitées.
Écrit-il aussi la page de capture ?
Non. Il écrit le livre. La description et les puces du brief font un bon point de départ pour la page.
Quelle longueur fait un lead magnet ?
Ici, 3 000 à 6 000 mots, soit 15 à 30 pages en PDF. Assez pour valoir un e-mail, assez court pour être fini.
Puis-je en faire plusieurs pour des publics différents ?
C’est à cela que servent le pack de 3 (59 €) et le pack de 10 (149 €) : un lead magnet par public ou par campagne.